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中国旅游研讨院公布2021年上半年都会休闲市场苏

文章来源:未知 更新时间:admin

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  近日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)发布了《2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告》。

  随着都市人口规模和经济体量变化,都市业态逐渐丰富,城际交通逐渐便利,都市已不再只是日常休憩地和工作地的承载体。它既是重要的客源地也是重要的目的地,本地居民可以在工作单位周边喝一个下午茶,在离家“10公里6小时以内”的本市博物馆看展,外来游客也可以在本地居民打太极的公园、唠嗑的茶馆感受本地居民的休闲乐趣。

  都市休闲既包含本地居民的日常周边休闲和本地“微旅游”,也包含外地游客的一日探访和多日游憩。而都市旅游作为都市休闲的重要子集,在满足旅游定义的条件下,逐步将旅游与休闲的边界缝合。

  都市游市场稳步恢复,节假日对都市休闲带动作用显著。2021年上半年1至5月全国都市游出游人次较2019年恢复程度逐步提高。

  5月份在五一小长假带动下市场恢复达到92.2%。五一期间研究院专项调查显示,游客在目的地游览都市商业街区的比例高达89%。

  从省内外出游人次占比来看,上半年省内都市出游人次占比接近九成,省内出游、近程游特征明显。游客与都市本地居民共享都市休憩、娱乐、休闲场所,都市旅游和文化休闲逐渐成为城乡居民的生活选项。

  全国总体较平衡,西部地区有待优化都市休闲的业态布局。南北方都市游市场发展差距呈现收敛趋势,较疫情前南北方出游人次占比差额缩小,由2019年的2:1缩小为1.63:1。东西部差距有所拉大,西部都市游市场占比下降明显,东北三省都市游发展势头较好,占比由4个点提至8个点。从地理区域划分来看,西北西南省份都市游受疫情影响恢复受限,西南地区瑞丽局地疫情多次反复,西北地区对疫情防控要求严格,都市游受到一定程度的制约。华东、华中、华北都市游市场恢复趋于平稳。

  都市游与近程游、一日游交叉明显,客源地、客群主体特征相对稳定。在都市游TOP10客源城市中,广州、上海、深圳在上位圈的排名较稳定,北京、武汉、杭州、西安位于中下游圈,且排名有一定程度波动,成都3月起都市游排名提升至上位圈。从出游时长看,24小时内出游人次占比达58.05%。从出游距离看, 上半年10-50公里的占比较2019年提高,都市游出游半径在一定程度上缩小,近距离出游、本地人游本地特征较明显,都市休闲供需匹配度有所提高。从年龄结构来看,出游主力仍以中青年群体为主。

  都市休闲消费市场发展较稳定,课题组从全国抽取了13个都市休闲市场发展良好的代表性城市及地区,并就其都市休闲消费现状进行研究。

  东部及北部都市休闲人(卡)均消费较高,南部及中部地区都市休闲夜经济消费较高。2021年上半年从各市卡均消费金额排名中,浙江省温州市和杭州市排名前二,北京、西安随后。相对而言,东部和北部城市卡均消费较高。

  上半年都市夜经济消费占比排名前三的地区为广州市天河区、深圳市南山区和西安的雁塔区。南部和中部地区夜游消费力相对较高。13个代表市区数据显示,全天的消费高峰期主要集中在晚间和下午阶段,晚间和深夜消费金额占比约占全天的四成。

  青年、女性和退休人群的都市休闲消费力较高。从年龄结构看,19-30岁青年是都市消费的主力君,且卡均消费随年纪增加而提高。女性消费群体约占总体6成左右。

  居民对文化和泛娱乐类供给消费意愿高涨,主客共享美好生活空间。从都市休闲消费业态结构来看,除日常消费外,文化和泛娱乐类供给的消费占比较高,北京、西安文体娱业态的消费占比达到了22.53%和22.1%,体现出文化和泛娱乐类产品供需配给更为合理。同时剧本杀、密室逃脱等各类泛娱乐业态发展迅速。从本地与市外游客的消费占比来看,本地居民对本地都市休闲消费的贡献超8成。

  2020年新冠疫情一定程度上改变了城乡居民出游习惯、出游方式和出游意愿,随着“十四五”的开局展现出新的出游趋势。

  一是,跨界融合推动都市休闲产品和服务供给提质升级。近期十四五系列规划密集发布,各地对历史文化街区、旅游休闲街区等做了详尽的战略部署,yb平台都市休闲市场将从供给侧发力,提高都市休闲服务质量,开拓独具地方特色的人文休闲空间。

  供给产品方面,针对青年和青少年群体的剧本杀、密室逃脱、当代文化展览、主题社区等多样化业态遍地开花,在优质文化内容引领下将加速各类业态休闲与文化融合,推动产业升级。都市休闲消费市场下沉,针对三四线退休人群等都市游定制化服务与产品增多。夕阳产业对都市休闲市场布局将更加密集。随着科技、时尚、健康、娱乐等元素融入都市休闲场景,多元社会力量也将参与到都市休闲基础设施建设,推动都市向更宜居、宜游、宜业、宜学的友好型休憩环境发展。

  二是,旅游与休闲边界粘连度提高,小康旅游主客获得感加深。在游客及本地居民需求带动下,以亲子、研学、美食等为主题的都市游多样化、高频化。各个主题交叉度高,内容不断创新丰富,消费者获得感较高。另外文化、娱乐休闲场所功能更多元,场所利用更充分,都市圈内的消费主体互访率较高。广受关注的银发群体在逐步加入到都市休闲的消费群体中,一二线城市银发群体消费方式开始转变,更加关注都市及周边的高品质服务及产品,三四线城市银发群体出游意愿提升,开始享受生活,去看广州的小蛮腰、上海东方明珠去看看祖国大地现代化大都市的繁荣与热闹,换一个角度感受全面建成的小康社会。